导读
品牌战略的重要部分是将物理产品实施符号化的过程。通过符号化，品牌成为一种识别体系、一种精神特质的表达、一种价值追求的体现，并因此获得消费者的认知、认同和消费忠诚，与消费者构建起特殊的消费关系、价值认同关系。符号化生产的最为充分的体现，是通过包装设计的创造与创意提升农产品的符号价值，从而创造消费意义与无形价值。
为助推农业符号经济创造、提升中国农产品的符号生产与包装设计水平，2012年，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合农业部优质农产品开发服务中心，共同开展中国农产品包装设计大赛，并连续举办了三届。
通过举办包装设计大赛，让更多的人认识到科学的包装设计、符号生产对品牌溢价的提升作用。2014年，在全国大赛的指导下，内蒙古自治区开始举办一年一度的农畜产品包装设计大赛。今天，“丽水山耕”品牌农产品包装设计大赛正在火热进行中！邀请各位设计达人，在充分理解“丽水山耕”品牌内涵后，创作出更多精彩的包装。
“丽水山耕”品牌农产品包装设计大赛
注意
农产品必须为“丽水山耕”品牌农产品
活动宗旨
紧紧围绕市场需求，以粮食、食用菌、茶叶（饮品）、水（干）果、蔬菜、中药材、畜禽、笋竹、山茶油、水产等十类农产品或加工产品为重点，挖掘人文地域特色，将丽水农产品旅游地商品与现代艺术性、实用性相结合，制作有深厚的农耕文化，并集艺术性、纪念性、实用性和便携性于一体的农产品设计包装。
活动时间
作品征集时间：5月10日—7月31日。
评审时间： 8月10日左右。
参赛要求
作品要求：
1.注重地方特色性。要充分考虑旅游者与地域跨度、思想观念和生活方式的差异，立足地理位置、资源优势和产业特点，将农产品旅游地商品创意包装设计与地域特点、产业特色、民俗传统和农耕文化相结合，创出新意开发“惟我独有”“惟我独优”的农产品旅游地商品包装，体现“独特”的丽水痕迹。
2.注重艺术性、礼品性。要实现艺术性和礼品性的兼容，不仅要求造型优美、玲珑精巧，更要讲究图案、词语吉庆吉祥，适用于礼尚往来。同时，在设计上多追求形式美、工艺美、易使用和功能强等特点。
3.注重方便易携性。要体现“小、简、艺、精”的特点，要便于商品的拆分和重组，使商品变得轻巧，易于携带易于保管。包装设计要多关注细节，不仅为消费者考虑到细处，更要尽量体现对人性及生存环境的深度关怀。
4.注重形式多样性。图案样式、文字形式、色彩运用都要尽量达到让人“耳目一新”的感觉。图案、文字要强调差别性设计，色彩要追求强烈的视觉冲击效果,采用符合当地和产品特点的独特色彩，要尽量体现民间艺术等元素。材料要提倡生态理念，尽量以自然材料或传统手工艺品为主、具有明显的乡土气息。
参赛方式
1.以个人或单位名义参赛；
2.参赛者需保证作品版权合法，任何因抄袭或侵犯他人版权行为而导致的责任由参赛者自负；
3.所有获奖作品的知识产权归主办方所有，未经允许，任何组织和个人不得擅自使用，主办方有权对获奖作品进行任何形式的使用、开发、修改、授权、许可或保护等活动，拥有决定获奖作品使用场合、使用方式、使用时间的权利。
投稿须知
（一）选送作品为单个包装设计或系列组合包装设计。
（二）设计作品须提交实物产品和包装，同时提供相关照片2-3张。
（三）所有作品需在包装设计中加入“丽水山耕”logo（不可随意变型和更换颜色。可根据实际情况使用白色、黑色或灰色。“丽水山耕”logo详情具体参照附件2）。
（四）填写完整的报名表（电子版及签字的纸质版各一份)。
（五）参赛作品一经提交，不予退还，请作者自留底稿。
（六）邮寄作品信封须注明“包装设计征集”字样。发送邮箱作品标题格式：“包装征集+作品名称+作者”字样。
（七）所有资料电子文档发送至1935736136@qq.com，实物寄送至丽水市莲都区丽阳街827号丽水市农业局1201办公室。联系电话：0578-2026970，邮编：323000。
备注
作者获奖后，需提供作品源文件电子稿1份（文件格式为PS、CDR或AI等）。
奖项设置
金奖1名：奖金10000元
银奖5名：每名奖金5000元
铜奖10名：每名奖金3000元
优胜奖20名：每名奖金1000元
本届大赛征稿通知及本活动最终解释权归主办方所有。
注意
1.丽水市农产品包装设计大赛报名表
2.“丽水山耕”logo矢量图
请到丽水农业信息网，地址：
http://www.lsnj110.gov.cn/html/main/tzggview/96317.html下载。
编辑：魏春丽 程璐
