中国白酒文化与华夏文明相互影响，酒作为一种文化符号贯穿了整个中国历史。汾酒因其深厚的文化底蕴，悠久的酿造历史，卓越的清香品质，被誉为“中国白酒产业的奠基者，传承中国白酒文化的火炬手，中国白酒酿造技艺的教科书，见证中国白酒发展历史的活化石。”概括起来讲就是“国酒之源、清香之祖、文化之根”。浓缩为一句话，汾酒就是当之无愧的“中国酒魂”。

▲活动现场

2019年6月28日晚由山西杏花村汾酒集团有限公司主办，山顶树上文化发展（北京）有限公司承办的 “中国酒魂”文化传承盛典暨汾酒文化创意作品颁奖礼在北京朝阳区吉里国际艺术园区星空间举办。

本次大赛是汾酒集团文化传播形式上的一大创新，旨在贯彻落实党的十九大报告中提出的“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”的重要精神，积极推动文创发展，焕发大众创新的热情，讲好汾酒故事，传播汾酒好声音。汾酒集团相关代表、大赛评委专家、媒体及汾酒消费者百余人参加本次典礼。

大赛主要征集内容为吉祥物、微视频、宣传口号三个类型，共征集作品一万一千余份。

经过中国传媒大学广告学院艺术设计系教授、白酒文化即白酒广告营销创意研究专家肖虎，中国传媒大学广告学院视觉传达设计系副教授、文化部和财政部文化产业创业创意人才扶持计划项目专家评委王洪亮，北京大学新闻与传播学院博士、青岛科技大学广告学导师石晨旭三位专业评委对作品的评比和筛选，结合汾酒集团宣传工作需求，最终选出获奖作品如下：

▲大赛评委和汾酒集团代表为获奖者颁奖

拥有6000年酿造文明的汾酒，传承至今，不断开启了深化改革、加速发展、走向复兴的发展道路，文化作为汾酒的金字招牌，同时也是汾酒的核心竞争优势，如何在传承的基础上将汾酒文化进一步发扬光大，成为了当代汾酒人必须肩负起的历史使命。

▲汾酒集团董事会秘书处副处长、文化发展研究中心

副主任徐枫作《汾酒文化的传承与创新》发言

第一，文化是汾酒三大竞争优势的关键。品质、历史和文化是汾酒的三大核心竞争优势，其中品质是根基、历史是源泉，二者共为文化的内核，而文化则通过其内涵的挖掘和外延的扩展，来充分表现汾酒的品质和历史，三大竞争优势的发挥共同推动着汾酒复兴的步伐。

第二，创意是汾酒发挥文化优势的关键。互联网时代迅速崛起的独角兽企业，让企业充分认识到，只有创新创意才能让企业独树一帜，鹤立鸡群。对于汾酒而言同样如此，通过传承与创意的结合，让汾酒的文化概念转化为具象的文创产品，使文化看得见、摸得着、能带走，与汾酒的品牌、产品形成强合力、打出组合拳。

第三，整合力量是获得文化创意的关键。随着汾酒的发展，汾酒作为全国化、甚至国际化品牌，面临着更大的市场，也需要更多的创意，整合多方力量，以平台思维让更多好的创意为汾酒所用，大家共同在传承的基础上，重新认识文化，发现文化，理解文化，定义文化，用无限的创意赋予汾酒文化新的生命。

本次文创大赛是汾酒文创产业的一个良好开始。未来，汾酒将以勇于创新的基因和兼容并包的胸怀，吸收外来，面向未来，推动汾酒的文化自觉，文化自信和文化自强，以文化创新为品牌赋能，用文化力量带动汾酒复兴！

▲活动现场肖虎教授和王洪亮教授浅谈本次大赛

个人体会以及未来汾酒文创发展建议

▲现场视频

现 场 图 集

▲古筝表演《沂蒙颂》

▲说唱表演《说汾酒》

▲皮影戏《孙悟空大战红孩儿》

▲伴你朗读《汾酒赋》